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融入中国特色“刺绣”文化 百事可乐传播历史沉淀之美

时间:2020-05-23 13:37来源:未知 作者:admin 点击:
据百事纪录片团队介绍,该片拍摄辗转河北、云南、贵州、广东多地,深入传统文化源地采集素材,筹备与制作耗时两个多月。相信观众看完这部纪录片之后,一定会对百事可乐对中国传统文化的探索感到震撼。 此域名下的内容以及本文内容均为转载企业宣传资讯,仅代

  据百事纪录片团队介绍,该片拍摄辗转河北、云南、贵州、广东多地,深入传统文化源地采集素材,筹备与制作耗时两个多月。相信观众看完这部纪录片之后,一定会对百事可乐对中国传统文化的探索感到震撼。

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  京绣第四代传承人梁淑萍从事京绣事业已有40多年,老祖宗的手艺如何传承下去,她说让刺绣文化融入到生活中很重要,但重要的是如何让年轻人传承这项非遗文化,她希望更多年轻人可以了解并学习这门技艺。

  苏绣,蜀绣,湘绣,蜀绣、京绣,鲁绣.....中华名族历来就有刺绣的民俗,早在两千多年前,那时候的女孩子就开始这项指尖上的艺术了。时光流逝,这门手艺并没有消失,但随着时代的发展,刺绣也并不那么普及。为了让传统文化焕发生机,也让自身品牌沾染中国本土文化气息,百事可乐制作了一部聚焦于非遗刺绣文化的纪录片《和妈妈一起“绣”文化》,6分52秒,串联起彝绣、苗绣、京绣、瑶绣多位非遗传承匠人的精粹技艺与动人故事。

  习总书记在内蒙古代表团参加审议时的重要讲话引起热烈反响:人民利益高于一切,越是艰难越向前

  纪录片同时也记录了《百家印记新春绣》的制作过程。百事团队用现代化的设计风格呈现天南地北民俗文化,并联合“妈妈制造”力量,汇集彝绣、苗绣、京绣、瑶绣百位刺绣手艺工匠的技艺共同绣制。该长卷长10米,高1.2米,以匠心技艺及独特创意打入公众视野,引发年轻人的关注与喜爱。

  彝绣针法82种,现在已失传10种,现存72种针法当中有9种传统的针法,机器不能够模仿。这是彝绣传承人丁兰英在纪录片里说的。面对传承的历史困境,她们选择与时俱进地改变设计,希望能让全世界的人都认识并喜欢上彝绣。

  与原创联名,百事合作“妈妈制造”推出瑶绣潮流环保袋已上线百事盖念店接受兑换,推动非遗刺绣艺术走进年轻人的日常生活,实实在在被看到、被了解、被喜爱。今年,百事打造了3款融合传统元素与现代审美的系列非遗刺绣限量罐,分别以“溯源”、“共融”、“焕新”为主题,用现代化的设计语言讲述刺绣文案的传统寓意。其中,苗绣罐蝴蝶翩翩飞舞,追溯民族文化之根;彝绣罐游鱼戏水腾跃于“百事蓝”中,人文艺术与现代罐身共生共融;京绣罐征云翻浪,令传统“云彩”、“海浪”纹样重焕新意。日前,三款刺绣罐已在百事盖念店线下快闪店中展出。

  每一项非遗文化,都是中国厚重文化的积淀,千年刺绣之所以珍贵动人,在于其中所蕴含的丰富的原创设计力量与情感。艺术的当代绵延庚续亟需创新力量的扶持与年轻血液的输入。片中,阿妈们不一而同地表达了创新与文化传承推广的关联:

  “从小,我就跟妈妈学习刺绣”,瑶绣传承人邓秀花说:“以前刺绣,没现在那么好的条件,她们没有线就把布拆成线,裤子烂了还剪下来又绣,就是不想放弃,还是想将瑶绣继续传下去。” 而在苗族当地,这份热爱也从未改变,上蜡—浸染—点缀这些苗绣的传统蜡染工艺,在旧时没有文字的岁月中,靠她们代代口口相传,才得以保留下来。

  优秀的传统文化是滋养一代代人成长的心灵养料,也是一个民族自豪的基石,我们不能忘却。青年人拥有革故鼎新的强大生命力,百事可乐充分发挥自身力量,让更多人年轻人加入到了解、传承非遗文化的行列中,这才是品牌文化打造的正确模式,也体现了百事可乐的责任与担当。

  刺绣,和画画有异曲同工之妙,以绸缎为纸、以丝线当墨、以绣针做笔,颜色的层叠、渐变,犹如水墨画一般,有晕染、有过度,具有繁复的美学价值。穿针引线,顺齐平匀洁,刺绣技艺的沿传与创新,背后述说了代代手艺匠人的热爱与坚守。《和妈妈一起“绣”文化》从各位阿妈自身的故事出发,用镜头记录了她们包括她们的家庭与刺绣的关系,朴实地表达了刺绣传承中的情感牵绊与质朴热爱。镜头扫过的件件精美刺绣之作,无一不传递出中国原创“源”力的历史沉淀之美与生命力。

  重视消费者体验、打造品牌、坚守个性文化营销,同时适当本地化融入一些具有中国特色的元素,一直是百事可乐在品牌文化上一直坚守的理念。纪录片之外,百事持续合作“妈妈制造“项目,探索传统文化与年轻潮流共融的创新方式,赋能非遗传承,助力“热爱”延续。

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